Tuloksellisuus, tuloksellisuus, tuloksellisuus!

AdProfit-kilpailutöiden arvioinnissa tuloksellisuus on tärkein arviointiperuste. Mitä paremmin kampanja on onnistunut tavoitteissaan, sitä suurempi mahdollisuus sillä on saavuttaa AdProfit-voitto.

Osallistuvan kilpailutyön tavoitteille ei ole rajoituksia. Ne voivat olla suppeat tai hyvinkin laajat; tunnettuuden kasvattaminen, yrityskuvan parantaminen, käyttäytymisen muuttaminen, rekrytointi, myynnin lisäys, kannattavuuden parantuminen jne.

Olennaista on, että tavoitteet on saavutettu ja että tätä voidaan tulosten perusteella luotettavasti arvioida.

Kampanjayhteenveto ratkaisee

Kampanjayhteenveto on AdProfit-osallistumisen tärkein elementti, jonka laatimiseen kannattaa varata aikaa. Tutustu esimerkilliseen kampanjayhteenvetoon.

Esituomarit arvioivat kilpailutyöt pelkästään kampanjayhteenvedon perusteella. Esituomaristoja on kolme:

1. markkinoijat mainostavista yrityksistä
2. mainonnan suunnittelijat mainostoimistoista
3. mediasuunnittelun, tutkimuksen, opetuksen ja median edustajat.

Kampanjayhteenvedoista pisteytetään viisi osa-aluetta. Nämä ovat tavoitteet, strategia, toimenpiteet, saavutetut tulokset suhteessa tavoitteisiin / lähtökohtatilanteeseen sekä budjetti. Vasta pelkästään tuloksellisuutta mittaavan pisteytyksen jälkeen tutustutaan kampanjan ilmeeseen ja muuhun liitemateriaaliin. Kokonaisarvioinnissa painavat tuloksellisuuden lisäksi strateginen selkeys, luovan toteutuksen toimivuus ja taso sekä mediasuunnittelu. Tämän pohjalta valitaan shortlista-työt eli jatkoon pääsevät kampanjat.

Ylituomaristo valitsee voittajan

Kun shortlistalle päässeet kampanjat on valittu, kokoontuu ylituomaristo valitsemaan Vuoden parhaan kampanjan, Vuoden parhaan lanseerauksen ja Vuoden parhaan yhteiskunnallisen kampanjan. Ylituomarit ovat ensin tutustuneet henkilökohtaisesti shortlistalle päässeisiin töihin, mutta lopullinen valinta tehdään keskustelujen ja tarvittaessa äänestyksen perusteella. AdProfit 2011 -voittajat julkistetaan 22.3.2012.