Kysyttävää?
Ota meihin yhteyttä.Varmista menestyksesi – muista nämä asiat:
AdProfit 2011 -kilpailuun ovat tervetulleita 15.9.2010 ja 15.11.2011 välisenä aikana toteutetut mainoskampanjat. Kampanjat kestävät usein pidempäänkin, mutta tulosten arvioinnin edellytyksenä on, että markkinointitoimenpiteet ovat näkyneet em. kilpailuaikana.
Kilpailutyöt on oltava palautettuna 15.12.2011 kello 16.00 joko Mainostajien Liittoon (Erottajankatu 19 B, 00130 Helsinki) tai kilpailun sähköisen palautuslomakkeen kautta.
Kolme kilpailusarjaa ja mahdollisuutta tulla palkituksi
- Vuoden paras lanseeraus (uutuustuotteet, -palvelut, -merkit ja uudet yritykset)
- Vuoden paras kampanja (markkinoilla jo olevat tuotteet, palvelut, merkit ja yritykset)
- Paras yhteiskunnallinen kampanja -sarjaan voivat osallistua kaikki ihmisten tai ympäristön hyvinvointia lisäävät voittoa tavoittelemattomat lanseeraukset ja kampanjat, joiden sisältönä ei pääasiallisesti ole myynnin lisääminen tai yrityksen brändin viestintä.
Ennen varsinaista arviointia järjestäjät voivat karsia selvästi joukkoon kuulumattomat työt sekä tarvittaessa siirtää kampanjan oikeaan kilpailusarjaan.
Suomalaisten mainostajien tilaamat kampanjat voivat osallistua
Kilpailuun voivat kampanjoillaan osallistua Suomessa toimivat mainostajat ja/tai mainostoimistot yhteistyössä mainostajan kanssa. Tilaajan tulee olla Suomessa rekisteröity yritys tai yhteisö, mutta itse kampanja voi olla myös ulkomaille suunnattu tai ulkomailla suunniteltu ja Suomessa toteutettu.
Tuloksellisuus tärkein arviointiperuste
Kilpailun arviointi perustuu kampanjoiden tuloksellisuuteen: kilpailutyön on osoitettava selvästi yhteys tuloksen parantumiseen tai näyttö muusta tuloksellisuudesta. Kilpailutöiden tavoitteille ei aseteta rajoituksia – ne voivat olla suppeat tai hyvinkin laajat: tunnettuuden kasvattaminen, yrityskuvan parantaminen, käyttäytymisen muuttaminen, rekrytointi tai myynnin lisäys ja sen kautta tapahtunut kannattavuuden parantuminen. Olennaista on se, että tavoitteet on saavutettu, ja että tätä voidaan luotettavasti arvioida tulosten perusteella.
Tuomaristot arvioivat kampanjayhteenvedossa annettujen tietojen perusteella kullakin kampanjalla saavutettuja tuloksia sen ilmoitettuja tavoitteita vasten. Huomiota kiinnitetään mm. kokonaismarkkinoiden kehitykseen, kilpailutilanteeseen, kohderyhmään, suunnitelmien toteutumiseen ja käytettyyn budjettiin. Kokonaisarvioinnissa painavat myös strategian selkeys, luovan toteutuksen toimivuus, taso sekä mediavalinta. Arvioinnissa otetaan huomioon myös kampanjayhteenvedon selkeys.
Kolmivaiheinen prosessi varmistaa ammattitaitoisen arvioinnin
Esituomarit aloittavat arviointiprosessin tutustumalla kampanjayhteenvetoihin ja arvioimalla kilpailutyöt erityistä arviointilomaketta käyttämällä. Tämän jälkeen esituomaristot (3 x 6-8 henkilöä) kokoontuvat käsittelemään kilpailutöitä ohjatusti. Esituomaristojen arviointien perusteella kaikista kilpailusarjoista valitaan short-listalle 3-5 työtä – kuitenkin enintään 1/3 kaikista osallistuvista kampanjoista.
Esituomaristo koostuu alan ammattilaisista, jotka edustavat seuraavia ryhmiä:
a. markkinoijat mainostavista yrityksistä
b. mainonnan suunnittelijat mainostoimistoista
c. mediasuunnittelun, tutkimuksen, opetuksen ja median edustajat
– mahdolliset jääviydet huomioon ottaen
Ylituomaristo valitsee kilpailusarjojen voittajat short-listalta.
Ylituomariston puheenjohtajana on toimitusjohtaja Esa Rautalinko, Honkarakenne Oyj
Ylituomaristo 2012
| Jäsen | Vara-jäsen | |
|---|---|---|
| Mainostaja | Markkinointijohtaja Thomas Pimenoff Nordea Suomi Oyj |
Markkinointijohtaja |
| Mediatoimisto | Toimitusjohtaja Mika Häyrinen Virta Mediacommunity |
Toimitusjohtaja Hannu Laakso PMI Oy |
| Opetus | Professori Terhi-Anna Wilska Jyväskylän yliopisto |
Professori |
| Mainostoimisto | Toimitusjohtaja |
Toimitusjohtaja |
| Tutkimus | Toimitusjohtaja Pirjo Ekman Inspirans Oy |
Toimialajohtaja Kirsi Maste Tns Gallup Oy |
| Media |
Kaupallinen johtaja |
Vahvistetaan myöhemmin |
Tuomaristojen päätökset ovat lopullisia, niihin ei voi hakea muutosta. Mikäli jonkun ylituomarin edustaman yrityksen mainoskampanja nousee kilpailun short-listalle, kyseinen tuomari on jäävi ja häntä edustaa tämän kampanjan osalta ylituomariston varajäsen. Järjestäjät voivat täydentää ylituomaristoa, mikäli sekä jäsen että varajäsen ovat estyneitä tai jäävejä osallistumaan tuomariston työskentelyyn.
Kilpailutöitä hyödynnetään julkaisuissa ja opetustarkoituksissa
Kilpailun järjestäjillä on oikeus käyttää kilpailutöihin kuuluvaa, tekijän- tai muiden immateriaalioikeuksien alaista materiaalia sekä tutkimustuloksia ja selvityksiä kilpailuun liittyvässä tiedottamisessa ja mainonnassa, kilpailuun osallistuneista kampanjoista koottavassa julkaisussa sekä opetustarkoituksissa. Kilpailuun osallistujat vastaavat kaikista omiin kilpailutöihinsä liittyvistä tekijän- ja muista immateriaalioikeuskysymyksistä.
Kilpailuun tarkoitetut tiedot saattavat sisältää liikesalaisuuksia, joten tuomaristojen jäsenet sitoutuvat pitämään tiedot luottamuksellisina. Erikseen luottamukselliseksi nimettyjä tietoja ei julkisteta myöskään kilpailun jälkeen. Osallistujien kannattaa kuitenkin ottaa huomioon, että kilpailun tarkoituksena on edistää tavoitteellisen mainonnan suunnittelua ja kerätä opetuksessa hyödynnettävää case-aineistoa. Siksi tuloksia on voitava käsitellä konkreettisesti. Tarkkojen myynti- tms. lukujen sijasta kampanjayhteenvedossa voidaan kuitenkin käyttää indeksejä, kehitystrendejä, graafeja ja muita havainnollisia tietoja.
Kampanjayhteenveto on tuomariston tärkein arviointiväline
Jokaisesta kilpailutyöstä täytetään osallistumislomake ja laaditaan kampanjayhteenveto (max. 2-3 liuskaa), joka sisältää kampanjan lähtökohdat, tavoitteet, strategian, kohderyhmät, mediavalinnat, markkinointitoimenpiteet, tulokset ja budjetin. Kampanjayhteenvedon laatimiseen kannattaa panostaa, koska se on keskeisin työväline tuomariston arviointiprosessissa.
Mahdolliset taulukot ja graafiset esitykset liitetään osaksi yhteenvetoa. Kampanjan lisäselvitysten määrän toivotaan kuitenkin pysyvän kohtuullisena, olennainen riittää.
Täytetty osallistumislomake, kampanjayhteenveto ja kampanjan keskeisimmät elementit voidaan palauttaa joko sähköisellä osallistumislomakkeella tai CD-tallenteena. Mikäli kilpailutyö palautetaan tallenteena, täytetty osallistumislomake ja kampanjayhteenveto toimitetaan kilpailutoimistoon sekä paperiversioina että CD:lle tallennettuina. Mahdollisista lähettämiseen liittyvistä posti- ja kuljetuskustannuksista vastaa osallistuja. Tallenteita ei palauteta.
Tuomaristoilla on tarvittaessa mahdollisuus pyytää lisätietoja ja -materiaalia arviointia varten.
Osallistumismaksu maksetaan samassa yhteydessä
Osallistumismaksu on 845 euroa (+alv 23%) kultakin osallistuvalta kampanjalta. Maksu kattaa myös julkistamisesta aiheutuvat kustannukset.
Osallistumismaksu maksetaan Nordea-pankin tilille 157230-13201, kun kilpailutyöt toimitetaan kilpailutoimistoon. Viite 2040 on mainittava, ja maksusta tulee ilmetä, että kyseessä on AdProfit-kilpailun osallistumismaksu nimetystä työstä.
Voittajien julkistaminen
Tulokset julkistetaan 22.3.2012.
Kilpailun järjestäjä
Mainostajien Liitto
Lisätietoja kilpailutoimistosta
Lisätietoja AdProfit-kilpailusta saa kilpailutoimistosta: Mainostajien Liitto, sähköposti: , http://www.adprofit.fi, puhelin: 09-6860 840.
