Miten ne sen voittivat?
Katso AdProfit-arviointiperusteetMistä on huippukampanjat tehty?
Tilaa AdProfit kirjaAdProfit-voittajat 2008 Katso shortlistalaiset
Vuoden paras lanseeraus 2008:HK Ruokatalo Oy: Via-vallankumous valmisruokahyllyssä
Asiakas: HK Ruokatalo Oy
Mainostoimisto: Skandaali Leo Burnett
Valmisruokien suosio kasvaa kohisten. Vuosien 1998–2007 aikana volyymikasvu oli jopa 43 %. Käyttäjät ja tarjonta ovat hyvin miehisiä. Naiset ja terveystietoiset ovat kiertäneet valmisruokahyllyn kaukaa. HK Ruokatalo päätti vastata haasteeseen ja tuoda markkinoille täysin uudenlaisen valmisruokasarjan ihan uudenlaiselle kohderyhmälle: ravitsemuksellisesti ja maultaan korkealaatuisen Vian.
Vian pääkohderyhmäksi valittiin HK Ruokatalon segmentointitutkimuksessa ns. ”modernit kaupunkilaiset” ja ”herkuttelijat”. He olivat pääosin naisia, kaupunkilaisia ja ruoan ravintosisällöstä kiinnostuneita ihmisiä. Tuotteet kehitettiin ravitsemusasiantuntijan ja kokkien kanssa. Ainutlaatuinen pakkausteknologia mahdollisti tuoreen maun. Vialle antoi kasvot kokki Jyrki Sukula.
Tulokset olivat erinomaiset. Via löysi aivan uusia kuluttajia ja kasvatti koko markkinaa. Koko premium mikroateria -segmentti kasvoi 28,2 %, kun kasvu ilman Viaa olisi ollut negatiivista (-2%). Pääkaupunkiseudulla, missä haetaan eniten lounasruokia mukaan, markkinaosuus oli lanseerausjaksolla 34 %, koko valtakunnassa 23 %. Vian autettu tunnettuus kolmen lanseerauskuukauden jälkeen oli kova, 58 %. Elintarviketeollisuusliitto valitsi Vian Vuoden Tähtituotteeksi 2008. Viasta tuli ilmiö, joka nostatti kiihkeitä keskusteluja ja kirjoittelua niin netissä kuin lehdissäkin.
Lisätietoja:
Markkinointipäällikkö Anne Puisto, HK Ruokatalo, p. 010 570 2217
Vuoden paras kampanja 2008:VR: Ympäristökampanja “Train”
Asiakas: VR Osakeyhtiö
Mainostoimisto: Dynamo Advertising
VR:n ympäristökampanjan tavoitteena oli muistuttaa junan ympäristöystävällisyydestä ja VR:n ympäristölupauksista ilman henkseleiden paukuttelua tai sortumatta ns. viherpesuun – ja tehdä se yhtä laadukkaasti kuin suuret kansainväliset öljy-, auto-, energia- ja lentoyhtiöt, jotka myös markkinoivat itseään ympäristöargumentein.
Samalla kampanjan tuli todistaa, että VR suhtautuu ympäristöasioihin vakavasti olematta kuitenkaan vakava. Ja vaikka päätavoite ei ollutkaan junamatkojen määrän kasvu, kampanjan toivottiin tukevan myös yhtiön varsin korkealle viritettyjä kasvutavoitteita.
VR:n kampanja onnistui kaikessa tässä hyödyntämällä tuttuja Kivimiehiä uudella, poikkeavalla tavalla. Kampanjan runkona ollut TV-filmi oli jopa Kivimies-asteikolla poikkeuksellisen pidetty ja sai kansainvälistä huomiota. Myös sen sanoma meni läpi: yli 90 % kantansa ilmoittaneista suomalaisista pitää VR:ää vertailuryhmänsä ympäristöystävällisimpänä joukkoliikenneyrityksenä ja 41 % junan käyttäjiksi siirtyneistä ilmoittaa valintaperusteekseen ympäristöystävällisyyden.
Lisäksi kampanjan aikana VR:n lipunmyynti kurotti kohti uusia ennätyksiä. Lipunmyynnin kasvu kampanjakuukautena maaliskuussa oli 12,9 % eli 2,16 miljoonaa euroa. Näin kampanjan voidaan sanoa maksaneen itsensä jo yhden viikon aikana tapahtuneella lipunmyynnin kasvulla. Kaiken kaikkiaan VR jatkaa menestyksekästä markkinointiaan suhteellisen pienellä panostuksilla, sillä yhtiö on Suomessa hädin tuskin sadan suurimman mainostajan joukossa.
Kampanja osoittaa johdonmukaisen markkinoinnin voiman: vahvalle perustalle on hyvä rakentaa. Samalla se todistaa, että vastoin ennakkoluuloja markkinoinnissa kivikin voi olla varsin taipuisa materiaali.
Lisätietoja:
Brand Manager Inari Rummukainen, VR, p. 0307 20401, 040 8620401
Asiakkuusjohtaja Olli Freese, Dynamo p. 0207 681 835, 050 339 5450
AdProfit 2008: Paras lanseeraus -shortlist
DNA Finland Oy — Ja yhtäkkiä 3G HSDPA -modeemi lausuttiin ”Mokkula”
Mainostoimisto PHS, Happi Mindshare
Fazer Leipomot Oy — Kova kuin elämä – Oululainen Jälkiuunipalat lanseeraus
SEK & GREY, Dagmar
HK Ruokatalo Oy — Via-vallankumous valmisruokahyllyssä
Skandaali Leo Burnett, Vizeum
Kalevala Koru Oy — Torin Vasara 2.0
Dynamo Advertising
Olvi Oyj — Olvi Lonkero, Suomen Metso, Olvi Kultalonkeron lanseeraus
Virta Mediacommunity
AdProfit 2008: Paras kampanja -shortlist
Fonecta Oy — Numeropalveluiden ykköseksi, vai miten se oli?
SEK & GREY, Kontaktointitoimisto Toinen
Oy Hartwall Ab — Pete finaaliin – Karjala III-Olut leijonatölkki
W.Steinmann
Kirkon Ulkomaanapu — Toisenlainen Lahja – Miten vuohesta tehtiin suomalaisten hittilahja
Family Inc, Dagmar
Tjäreborg Oy — Suomen suosituin viraali – Tjäreborg perhelomat
Rocky Advertising, Kontaktointitoimisto Toinen
VR Osakeyhtiö — VR Ympäristökampanja ”Train”
Dynamo Advertising, Carat
