AdProfit-voittajat:

Miten ne sen voittivat?

Katso AdProfit-arviointiperusteet

Mistä on huippukampanjat tehty?

Tilaa AdProfit kirja

AdProfit-voittajat 2009 Katso shortlistalaiset

Vuoden paras lanseeraus 2009:Kunnon jauhelihassa lukee Snellman

Kunnon jauhelihassa lukee Snellman

Asiakas: Snellman

Mainostoimisto: SEK & GREY

Suomi elää jauhelihalla. 2,3 miljoonaa suomalaista syö sitä viikottain, lähes 3 miljoonaa kuukausittain, per henkilö tuore lihaa kulutetaan 24 kiloa vuodessa, puolet koko lihanmyynnistä on jauhelihaa.

Suomalaiset lihayritykset jauhavat kysyntäpiikkeinä lihansa pakastetusta varastolihasta. Snellman muutti tuotantonsa ja päätti, että kaikki jauheliha tehdään tuoreesta suomalaisesta lihasta. Näin asiakkaat saavat aina tuoretta jauhelihaa, joka on maukas, rakenteeltaan kiinteämpi ja kestää kotona pakastamisen. Tälle asialle uskottiin olevan kansallisen tason kiinnostusta.

Snellman päätti rakentaa omintakeisen brändistrategian. Kun muut lihayhtiöt keskittyvät uutuuksiin ja niche-kategorioiden rakentamiseen, Snellman halusi parantaa volyymituotteiden laatua, sitä mitä suomalaiset syövät. Kampanjan tavoite oli brändätä arkinen perustuote, antaa sille nimi, Kunnon jauhelihan. Ensi kertaa jauheliha brändättäisiin. Samalla haluttiin kehittää Snellmannin brändiä ja sen mielikuvaa. Keskeinen onnistumisen mitta oli kuitenkin myynnin ja käyttökatteen kasvu.

Perheyhtiö Snellman on pidetty brändi, jossa yhdistyy tinkimätön käsityöläinen ammattitaito, mutta samalla vaatimattomuus ja pienuus. Jokainen snellmannilaisen tavannut ymmärtää yrityksen hienot arvot.  Luova ratkaisu pyrki suoraviivaisesti kertomaan tuote-edun eli tuoreuden. Sävyltään mainonta oli hyvin snellmannilainen, lämpimän humoristinen. Alan ensimmäinen ujo brändi.

Monimediaisen kampanjan pääpaino oli televisiossa, sanoma- ja aikakauslehdissä sekä verkossa. Kaikessa pyrittiin ohjaamaan myös omille sivuille, jotta tuote ja snellmannilaisuus avautuisi kuluttajille. Näin hyötyisi myös muut Snellmannin tuotteet. Samalla kontaktoitiin kriittisiä ruokatoimittaja- ja kotikokkiryhmiä, jotta loistavalle tuotteelle saataisiin edelläkävijöiden tuki.

Kampanja-aikana Snellmannin jauhelihan myynti kasvoi 30 %. Viikottainen tilauskanta ennen kampanjaa oli keskimäärin 120 000 kiloa jauhelihaa, kampanjan aikana parhaimmillaan yli 160 000. Kävi jopa niin, että tavaraa ei voitu enää toimittaa ja lihalle haettiin uusia toimittajia lehti-ilmoituksella. Mikä tärkeintä, Kunnon jauhelihan ostamisesta on tullut kuluttajille tapa ja myynti kasvaa yhä kampanjoinnin jälkeenkin.

Lisätiedot:

Peter Fagerholm, markkinointijohtaja, Snellman, +358 505533665
Tommi Laiho, suunnittelujohtaja, mainostoimisto SEK, +358 503100659

Lähetykseen liittyvät dokumentit ovat noudettavissa osoitteesta

https://ds.salomaa.fi/intranouto/0396717285fd157c65ce982270c822a1/
tai
https://ds.salomaa.fi/intranouto/29e2e4cc63bea0c25a2a00c4f42d05f5/

Vuoden paras kampanja 2009:Kiinteistömaailma

Kiinteistömaailma

Asiakas: Kiinteistömaailma

Mainostoimisto: King

Vuosi 2009 oli Kiinteistömaailmalle historiallisen hyvä. Hyppäsimme vuodessa useimmilla mittareilla markkinakolmosesta markkinaykköseksi
Keskellä asuntomarkkinoita ravistellutta lamaa, pienemmällä henkilömäärällä ja edellisvuotta 35 % pienemmällä markkinointibudjetilla nostimme kaikkia markkinoinnin mittareita, kasvatimme reilusti markkinaosuuttamme ja teimme kaikkien aikojen parhaan liikevaihdon.

Vuoden 2009 tunnettuus- ja mielikuvatutkimuksessa olimme ensimmäistä kertaa valtakunnan tunnetuin välitysketju. Tärkeimmäksi markkinoinnin mittariksi asettamamme suosittuus kaksinkertaistui ja nousimme alan mielikuvajohtajaksi. Erityisen hyvin menestyimme pääkaupunkiseudulla, joka on suurin ja tärkein markkina-alueemme ja jossa on myös kovin kilpailu.

Onnistuminen perustui selkeään näkemykseen ja johdonmukaiseen työhön. Löysimme insightin, jota muut eivät olleet havainneet: Suomalaiseen luonteeseen kuuluu hieman pessimistinen jahkailu ja asuntokauppa on yksi elämän suurimmista päätöksistä. Se aiheuttaa luonnollisesti ihmisissä epävarmuutta. Tämä epävarmuus korostui vuonna 2009, jolloin nekin asiakkaista jahkailivat, joilla ei ollut siihen mitään syytä.

Tästä näkemyksestä kumpusi markkinoinnin konsepti Apua jahkailijoille. Lopetimme suositun pupumainonnan ja valjastimme kaikki markkinoinnin ja viestinnän keinot tarjoamaan tukea asunnon vaihdon, oston tai myynnin kanssa jahkaileville. Markkinointiviestinnässä nostimme ihmisten tietoisuuteen Kiinteistömaailman asunnonvaihtoa helpottavat palvelut ja välittäjien ammattitaidon. Emme silti olleet tylsiä vaan teimme inspiroivaa, viihdyttävää ja huomiota herättävää mainontaa.

Nousimme vuodessa alan asiajohtajaksi, joka rohkaisee toimimaan ja tarjoaa parhaan avun ammattitaitoisen välittäjäkuntansa ja uniikkien ostamista ja myyntiä helpottavien palvelujensa avulla.

Vuoden 2009 alusta lähtien yhteistyökumppaninamme on ollut mainostoimisto King.

Lataa tästä kuvapaketti (4.1 mb)

AdProfit 2009: Paras lanseeraus -shortlist

  • Fazer Makeiset: Nordic Gourmet

  • hasan & partners, Dagmar

  • Hartwall: Novelle Fruity Junior

  • TBWA\PHS, TBWA\Pointer jaTBWA\Tango, Carat

  • Snellman: Kunnon jauhelihassa lukee Snellman 

  • SEK & GREY, Mediacom

  • Tapiola: Teille on puhelu…ei kun puhelin, sir

  • Mainostoimisto PHS

AdProfit 2009: Paras kampanja -shortlist

  • DNA: “The Virtanen Band”

  • SEK & GREY, Happi Mindshare

  • Elisa/Saunalahti: Mistä näitä senttejä oikein tulee

  • Family Inc, OMD Finland

  • Kesko/Pirkka: Pirkka Minä Tykkään

  • Skandaali ent. Publicis, OMD Finland

  • Kiinteistömaailma: Apua jahkailijoille

  • King, Dagmar

  • Suomen Ammattiliittojen Keskusjärjestö SAK ry: “Vain hullu jättää liittymättä”

  • DDB, Dagmar

Takaisin sivun alkuun