Kysyttävää?
Ota meihin yhteyttä.Snellman, Aktia ja Quitter.fi voittoon AdProfit 2010 -kilpailussa
Tuloksellista mainontaa palkitsevan AdProfit 2010 -kilpailun voittajat palkittiin 31. maaliskuuta. Kilpailun taso on viime vuosina ollut korkea, mutta nyt tuomariston tehtävä oli poikkeuksellisen haastava. Kaikki kilpailuun osallistuneet työt olivat tarkoin harkittuja ja esitykset erittäin hyvin valmisteltuja. Tällä kertaa liiketoiminnan tulosta ja tavoitteellisuutta painotettiin vahvasti arvioinnissa. Vuoden paras lanseeraus oli Snellmanin ”Kumpi on parempi?”. Vuoden paras kampanja -sarjassa voittajaksi valittiin ”Aktian kakkonen onkin ykkönen”. Uuden kilpailusarjan, Vuoden parhaan yhteiskunnallisen kampanjan voitti Suomen Syöpäyhdistyksen Quitter.fi. Lisäksi ylituomaristo antoi lanseeraussarjassa kunniamaininnan Kotipizzan ”Pääministerivaaleille”. Kilpailuun osallistui yhteensä 27 työtä.
Vuoden paras lanseeraus
Snellman: Kumpi on parempi?
Ylituomariston perustelut: Kuluttajaa on selvästikin kuunneltu ja toimittu sen mukaisesti. Jos näillä melko geneerisillä markkinoilla tuotteesta löytyy rationaalinen kilpailuetu, se kannattaa tällä tavoin hyödyntää. Viesti on selkeä ja toimiva. Vastausta ei tyrkytetä, mutta kuluttaja kyllä sen oivaltaa. Lähtökohtana on kategoriassa merkittävä kuluttajalähtöinen tuoteinnovaatio, josta on onnistuttu kertomaan kuluttajalle selvästi ja käyttäen huumoria, mikä on vaikea taitolaji. Mediavalinnassa päätös käyttää pääsääntöisesti yhtä kanavaa oli rohkea, mutta toimiva. Kampanja rakentaa laatua myös koko Snellmanin talobrändiin, mikä on usein tavoitteena, mutta harvoin onnistuu näin hyvin. Vaikka kampanja ei ollut hintavetoinen tai promootion luonteinen, sen avulla onnistuttiin saamaan aikaan erinomainen myynnin kasvu. Voittaja löytyi helposti!
Snellmanin kampanjan suunnitteli mainostoimisto SEK ja mediatoimisto Voitto. Tiimin kokoonpano: Snellman; toimitusjohtaja Henrik Snellman, markkinointijohtaja Peter Fagerholm, markkinointisuunnittelija Elisabeth Enström. SEK; luova johtaja Tommi Laiho, asiakkuusjohtaja Marja Vattulainen, strategiajohtaja Esa Jääskeläinen, copywriter Jani Tynnilä, AD Mikko Halonen, tuotantopäällikkö Sirpa Laaksonen, tuotanto-AD Minna Etsalo ja pakkaussuunnittelu Maija Tiiri.
Vuoden paras kampanja
Aktia: Aktian kakkonen onkin ykkönen
Ylituomariston perustelut: Yksinkertainen, selkeä ja raikas sekä varsin perinteistä pankkialaa ajatellen jopa rohkea kampanja, joka tuo eittämättä mieleen Pikkukakkosen! Tavoitteet ovat pankkimaiseen tyyliin konservatiiviset, ja tuloksellisessa kampanjassa ne on todella ylitetty monin verroin. Ei ihme, että tulokset saivat pääkonttorinkin hymyilemään. Äärimmäisen kannattavaa toimintaa!
Aktian kampanjan suunnitteli mainostoimisto hasan & partners ja mediatoimisto Dagmar. Tiimin kokoonpano: Aktia; johtaja Taru Narvanmaa, markkinointipäällikkö Göran Stenberg ja projektipäällikkö Eila Rantanen. Hasan & partners; AD Mikko Petäjä, AD Henri Paltemaa, copywriter Mick Scheinin, Creative Director, copywriter Eka Ruola, graafiset suunnittelijat Jarkko Talonpoika ja Jochum von Veh, Audiovisual Designer Nikodemus Toukola, projektipäällikkö Liisa Frick ja asiakkuusjohtaja Barbara Sorsa.
Vuoden paras yhteiskunnallinen kampanja
Suomen Syöpäyhdistys: Quitter.fi
Ylituomariston perustelut: Paras kaikista! Selkeä, kustannustehokas ja tuloksellinen kampanja sekä kaiken lisäksi koskettava: se herätti aidosti tunteita. Kampanja kohdistui erittäin vaikeaan kohderyhmään ja onnistui saamaan aikaan siellä dialogia. Kaikki pääsivät mukaan, ja kampanja toimi aktivoivasti. Se on hyödyttänyt kaikkia osapuolia; harva markkinointiviestinnän toteutus iskee näin toimivasti kaikkien osapuolien liiketoimintamallin ytimeen. Ylituomaristo toivoi, että aktiivisuus on jäänyt pysyväksi!
Suomen Syöpäyhdistyksen kampanjan suunnitteli mainostoimisto hasan & partners ja Sulake Dynamoid. Tiimin kokoonpano: Suomen Syöpäyhdistys: ylilääkäri Matti Rautalahti ja kehittämispäällikkö Virve Laivisto. Hasan & partners: Creative Director Eka Ruola, AD Ossi Honkanen, Copywriter Timo Iivari, graafinen suunnittelija Mikko Juhola, tuottaja Antti Zetterberg. Sulake Dynamoid: Campaign Manager Antti Laakso sekä Web Developerit Henri Kuittinen ja Hermanni Mäki.
Kunniamaininta
Kotipizza: Pääministerivaalit
Ylituomariston perustelut: Nopea, rohkea ja hyvä taktinen kampanja, jossa on oivallettu ajan henki ja tartuttu siihen ennakkoluulottomasti ja hyvin tuloksin. Ajankohtaisuus on tässä poikkeuksellista. Se ei liity perinteiseen tapaan sesonkiin, vaan nopeaan yhteiskunnallisen keskusteluun hyödyntämiseen.
Ylituomaristo päätti antaa Kotipizzalle kunniamaininnan ”reaaliaikamarkkinoinnista” eli rohkeudesta tarttua ajankohtaiseen yhteiskunnalliseen ilmiöön, yrittäjämäisestä otteesta sekä kyvystä viedä kampanja menestyksellisesti tuotekehityksestä, markkinointiin ja edelleen läpi yli 250 pizzeriaa käsittävän ketjun.
Kotipizzan kampanjan suunnitteli mainostoimisto King ja kontaktointitoimisto Toinen. Tiimin kokoonpano: Kotipizza Markkinointiosuuskunta; toimitusjohtaja Timo Jalo. King; copywriter Julius Miikkulainen, planner Erol Tekkanat, copywriter Olli Hietalahti, AD Jouko Laune, projektipäällikkö Merja Hertzberg, graafinen suunnittelija ja viimeistelijä Kasimir Häiväoja, asiakkuusjohtaja Sami Huiko.
Ylituomaristo: Voittajista ei tarvinnut väitellä
Tämänvuotisen kilpailun taso oli hyvä ja joukkoon mahtui useita erinomaisia suorituksia. Kilpailun suosio on säilynyt hyvänä ja yleinen taso on edelleen noussut, mutta todelliset alan huiput erottuvat selvästi. Voittajista ei tarvinnut väitellä. Kampanjat on tehty hyvin ja case-esitykset rakennettu ammattimaisen perusteellisesti. Ylituomaristo ymmärtää täysin, että ne sisältävät myös liikesalaisuuksia, joita ei haluta kertoa. Toisaalta, kun markkinoinnin tehtävänä on kasvattaa liiketoimintaa ja varsinkin liiketoiminnan tulosta, se ei aina näissä kampanjaselostuksissa ilmene. Ylituomariston yhteisenä toivomuksena onkin, että jatkossa erityistä huomiota kiinnitettäisiin myös selkeisiin kannattavuus- ja katetavoitteisiin volyymitavoitteiden rinnalla tai jopa sijasta.
Kolme esituomaristoa
Kilpailutöiden esikarsinnasta ja shortlistan valinnasta vastasi kolme esituomaristoa, jotka koostuivat markkinoijista, mainonnan suunnittelijoista sekä mediasuunnittelun, tutkimuksen, opetuksen ja medioiden edustajista. Esituomarit arvioivat kilpailutyöt ottaen huomioon niiden strategian, toimenpiteet, budjetin ja tulokset suhteessa asetettuihin tavoitteisiin.
Kilpailun lopullisen ratkaisun teki ylituomaristo, jonka jäsenet olivat markkinointijohtaja Jarmo Seppälä, Orion Oyj, toimitusjohtaja Antti Järvinen, Kontaktointitoimisto Toinen Oy, professori Pekka Mattila, Aalto-yliopisto, toimitusjohtaja Daniel Tuori, Mainostoimisto KING Oy, toimitusjohtaja Lena Sandell, Finnpanel Oy ja Account Director Raul Gescheimer, Aller Julkaisut Oy. Ylituomariston puheenjohtajana oli Mainostajien Liiton puheenjohtaja, toimitusjohtaja Tapio Pajuharju, Lumene Oy. Kilpailun järjestää Mainostajien Liitto.
Lisätietoja:
Ylituomariston puheenjohtaja, Mainostajien Liiton puheenjohtaja, toimitusjohtaja Tapio Pajuharju, Lumene Oy, p. 020 487 7270, 050 5774200
Toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski, Mainostajien Liitto p. (09) 6860 8417, 040 508 0607
Koulutuspäällikkö Anneli Seitsonen-Ceder, Mainostajien Liitto p. (09) 6860 8415, 040 535 3949
www.adprofit.fi
Snellman:
Kampanjaseloste: http://www.mainostajat.fi/mliitto/sivut/adprofit2010snellman.html
Kuva: http://www.mainostajat.fi/mliitto/sivut/Adprofit2010Snellman_kumpi.jpg
Aktia:
Kampanjaseloste: http://www.mainostajat.fi/mliitto/sivut/adprofit2010aktia.html
Kuvat:
http://dl.dropbox.com/u/3984566/Aktia_2%25_abrit_kooste.jpg
http://dl.dropbox.com/u/3984566/Aktia_2%25_Forum.jpg
Syöpäyhdistys:
Kampanjaseloste: http://www.mainostajat.fi/mliitto/sivut/Adprofit2010Quitter.pdf
Kuvat: http://extra.hasanpartners.fi
tunnus: quitter
salasana: savuke
Kansio: Adprofit materiaali
Lue: Snellman, Aktia ja Quitter.fi voittoon AdProfit 2010 -kilpailussa
AdProfit 2010 -kilpailun shortlistalle yksitoista työtä
Tuloksellista mainontaa palkitsevan AdProfit-kilpailun shortlista on selvillä. Kilpailuun osallistui yhteensä 27 työtä, joista Paras lanseeraus -sarjaan kahdeksan, Paras kampanja -sarjaan viisitoista ja Paras yhteiskunnallinen kampanja -sarjaan neljä työtä. Esituomaristojen arviointiprosessin jälkeen voitosta kilpailee yksitoista kampanjaa. Lopulliset tulokset julkistetaan 31. maaliskuuta.
Tuloksellisuus ratkaisee
Kilpailun tavoitteena on kiinnittää huomiota kampanjoiden tuloksellisuuteen, joka on töiden tärkein arviointikriteeri. Kilpailutyön on osoitettava selvä yhteys tuloksen parantumiseen tai annettava kiistaton näyttö muusta tuloksellisuudesta. Asetettujen tavoitteiden saavuttaminen on olennaista, ja sitä on voitava tulosten perusteella luotettavasti arvioida.
Loppukilpailussa ovat seuraavat työt:
Paras lanseeraus: (suluissa mainos- ja mediatoimisto):
Hartwall: Novelle Plus (SEK & GREY, Carat Finland)
Kotipizza: Pääministerivaalit (Mainostoimisto KING)
Snellman: ”Kumpi on parempi” (SEK & GREY, Voitto)
Paras kampanja:
Aktia: Aktian kakkonen onkin ykkönen (hasan & partners, Dagmar)
Finnair: Finnair Local Heroes - Manchester (SEK & GREY, Dagmar)
Hartwall: ”Toteuta unelmasi” (Phenomena Group)
IFK Hockey: Miksi Helsingin IFK laittoi mainoksen tamperelaiseen Aamulehteen? (hasan & partners)
Inhan Tehtaat: Buster – venekauppaa räntäsateella (Nitro Group)
Miraculos: KC Professional Four Reasons -pakkausuudistus (Bob Helsinki)
Paras yhteiskunnallinen kampanja:
Kirkkohallitus: Ensimmäinen kerta (Sherpa, Dagmar)
Suomen Syöpäyhdistys: Quitter.fi (hasan & partners)
Kolme esituomaristoa
Kilpailutöiden esikarsinnasta ja shortlistan valinnasta vastasi kolme esituomaristoa, jotka koostuivat markkinoijista, mainonnan suunnittelijoista sekä mediasuunnittelun, tutkimuksen, opetuksen ja medioiden edustajista. Esituomarit arvioivat kilpailutyöt ottaen huomioon niiden strategian, toimenpiteet, budjetin ja tulokset suhteessa asetettuihin tavoitteisiin. Kilpailun lopullisen ratkaisun tekee ylituomaristo.
Voittajat julkistetaan maaliskuussa 2011
AdProfit 2010:n palkinnot jaetaan 31. maaliskuuta. Kilpailun lopullisen ratkaisun tekee ylituomaristo, jonka jäsenet ovat markkinointijohtaja Jarmo Seppälä, Orion Oyj, toimitusjohtaja Antti Järvinen, Kontaktointitoimisto Toinen Oy, professori Pekka Mattila, Aalto-yliopisto, toimitusjohtaja Daniel Tuori, Mainostoimisto KING Oy, toimitusjohtaja Lena Sandell, Finnpanel Oy ja Account Director Raul Gescheimer, Aller Julkaisut Oy.
Ylituomariston puheenjohtajana on Mainostajien Liiton puheenjohtaja, toimitusjohtaja Tapio Pajuharju, Lumene Oy. Kilpailun järjestää Mainostajien Liitto.
Lisätiedot:
Mainostajien Liitto: Toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski, p. (09) 6860 8417, 040 508 0607,
Koulutuspäällikkö Anneli Seitsonen-Ceder, p. (09) 6860 8415, 040 535 3949,
www.adprofit.fi
Lue: AdProfit 2010 -kilpailun shortlistalle yksitoista työtä
AdProfit-kilpailussa on nyt kolme sarjaa
Tärkein suomalainen tuloksellisuutta mittaava mainosalan kilpailu AdProfit uudistuu. Mukana on nyt kolme samanarvoista sarjaa: Vuoden paras kampanja, Vuoden paras lanseeraus ja uutena Paras yhteiskunnallinen kampanja. Kilpailun deadline on 15.12.2010.
AdProfit-kilpailussa on tarjolla kolme ykkössijaa. Vuoden paras kampanja -sarjassa kilpailevat markkinoilla jo olevat tuotteet, palvelut, merkit ja yritykset. Vuoden paras lanseeraus -sarjaan osallistuvat uutuustuotteet, -palvelut, merkit ja uudet yritykset. Paras yhteiskunnallinen kampanja -sarjaan voivat osallistua kaikki kansalaisten hyvinvointia lisäävät ja/tai yhteiskuntaa hyödyttävät voittoa tavoittelemattomat lanseeraukset ja kampanjat. Ilmoittautumisaika päättyy joulukuun 15. päivänä. Osallistua voivat kaikki 15.9.2009-15.9.2010 välisenä aikana toteutetut kampanjat.
Jo pääsy AdProfit-shortlistalle on merkittävä saavutus, sillä esituomaristo nostaa listalle vain kolmesta viiteen kampanjaa kaikista sarjoista. Nämä julkaistaan myöhemmin tuloksellista mainontaa esittelevässä AdProfit-kirjassa.
AdProfit-kilpailun shortlistan valitsee kolme alan ammattilaisista koostuvaa esituomaristoa. Lopulliset voittajat valitsee ylituomaristo, jonka kuusi varsinaista ja kuusi varajäsentä edustavat mainostajia, mediatoimistoja, opetusta, mainostoimistoja, tutkimusta ja medioita.Ylituomariston puheenjohtajana on Mainostajien Liiton puheenjohtaja, toimitusjohtaja Tapio Pajuharju, Lumene Oy. Tulokset julkistetaan 31.3.2011. Viime vuoden AdProfit-voittajat olivat Snellman ja Kiinteistömaailma.
Kilpailun järjestää Mainostajien Liitto.
Lisätietoja:
Mainostajien Liitto, toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski,
p. (09) 6860 8417, 040 508 0607,
Mainostajien Liitto, koulutuspäällikkö Anneli Seitsonen-Ceder,
p. (09) 6860 8415, 040 535 3949,
AdProfit 2009 -kilpailun voittajat ovat Snellman ja Kiinteistömaailma
Tuloksellista mainontaa palkitsevan AdProfit 2009 -kilpailun voittajat palkittiin 24. maaliskuuta.
Lue: AdProfit 2009 -kilpailun voittajat ovat Snellman ja Kiinteistömaailma
AdProfit 2009 -kilpailun loppusuoralla yhdeksän työtä
Tuloksellista mainontaa palkitsevan AdProfit-kilpailun shortlista on selvillä. Tämänvuotiseen kilpailuun osallistui yhteensä 29 työtä, joista paras lanseeraus -sarjaan 13 ja paras kampanja -sarjaan 16.
AdProfit-kilpailun uusi deadline on 15.12.
AdProfit-kilpailun aikataulua on muutettu: kampanjat tulee toimittaa 15.12. mennessä. Kilpailuun voivat osallistua mainostajat ja/tai mainostoimistot yhteistyössä mainostajan kanssa. Viime vuoden AdProfit-voittajat olivat HK:n Via ja VR.
Tuloksellisuus ratkaisee
Kilpailutöiden shortlistan valitsevat esituomaristot, joissa on edustettuna mainostajia, mainonnan suunnittelijoita, mediasuunnittelijoita sekä tutkimuksen, opetuksen että median edustajia. Voittajat valitsee alan monipuolista asiantuntemusta edustava ylituomaristo, jonka puheenjohtajana toimivat vuorovuosina AdProfit-kilpailun järjestäjien edustajat. Puheenjohtaja on tänä vuonna Outdoor Finlandin puheenjohtaja Klaus Kuhanen. Tulokset julkistetaan maaliskuussa 2010.
Vain kaksi voi voittaa
AdProfit on Suomen tärkein tuloksellisuutta mittaava mainosalan kilpailu, joka on yli kymmenessä vuodessa kasvanut sekä mainostajien että mainos- ja mediatoimistojen arvostamaksi. Jaossa on kaksi ykkössijaa: Vuoden paras kampanja sekä Vuoden paras lanseeraus. Ammatillisen arvostuksen lisäksi AdProfitin voitto tuo merkittävän rahallisen korvauksen. Voittajatiimit palkitaan kummassakin sarjassa 10.000 euron rahapalkinnolla.
AdProfit 2008 -kilpailun voittajat ovat HK:n Via ja VR
Tuloksellista mainontaa palkitsevan AdProfit 2008 -kilpailun voittajat palkittiin 13. tammikuuta 2009 tilaisuudessa, jossa oli yli 200 vierasta. Kilpailuun osallistui yhteensä 46 työtä, joista 17 Vuoden paras lanseeraus - ja 29 Vuoden paras kampanja -sarjaan. Vuoden parhaaksi lanseeraukseksi valittiin HK Ruokatalon ”Via – vallankumous valmisruokahyllyssä”. Vuoden paras kampanja -sarjassa voiton vei VR:n ympäristökampanja ”Train”. Molemmat voittajat saivat 16 800 euron suuruiset palkinnot. Ylituomaristo antoi kunniamaininnan Kirkon Ulkomaanavun kampanjalle ”Toisenlainen lahja – Miten vuohesta tehtiin suomalaisten hittilahja.”
AdProfit 2008 -kilpailun shortlistalle 10 työtä
Tuloksellista mainontaa palkitsevan AdProfit-kilpailun shortlista on valittu. Tämänvuotiseen kilpailuun osallistui yhteensä 46 työtä, joista paras lanseeraus -sarjaan 17 ja paras kampanja -sarjaan 29. Moniportaisen arviointiprosessin jälkeen voitosta kilpailee 10 kampanjaa, kummassakin kilpailusarjassa viisi. Lopulliset tulokset julkistetaan 13. tammikuuta 2009. Molemmat voittajat saavat 16 800 euroa.
AdProfit 2008 -kilpailuun 46 kampanjaa
AdProfit – tuloksellista mainontaa -kilpailun vankka asema säilyy: kahta ykkössijaa tavoittelee tänä vuonna 46 kampanjaa. Vuoden paras lanseeraus -sarjaan ilmoittautui 17 ja Vuoden paras kampanja -sarjaan 29 työtä.
Markkinointiviestinnän tuloksellisuutta palkitseva AdProfit-kilpailu käynnistyi
AdProfit on kampanjoiden tuloksellisuutta mittaava mainosalan kilpailu. Kilpailun tehtävänä on tukea tavoitteellista markkinointiviestintää. Kymmenessä vuodessa AdProfitista on kasvanut niin mainostajien kuin mainos- ja mediatoimistojen arvostama kilpailu. Jaossa on kaksi ykkössijaa: Vuoden paras kampanja sekä Vuoden paras lanseeraus. Ammatillisen arvostuksen lisäksi AdProfitin voitto tuo merkittävän rahallisen korvauksen. Voittajatiimit palkitaan kummassakin sarjassa 16.800 euron rahapalkinnolla.
Lue: Markkinointiviestinnän tuloksellisuutta palkitseva AdProfit-kilpailu käynnistyi
AdProfit-kilpailu 10 vuotta
AdProfit-kilpailu täytti viime vuonna 10 vuotta. Uuden vuosikymmenen kunniaksi AdProfit-kilpailun internet-sivut on uusittu, kilpailuun osallistumista helpotettu ja kilpailusarjojen nimet uudistettu. Voittosumma, yhteensä 33.600 €, säilyy.
AdProfit-kirja on ilmestynyt
HK:n Potku, Kokoomuksen eduskuntavaalikampanja, DNA:n kaamea kapula, Igglon hiljainen lanseeraus, Koffin kapakkatunnelma… menestyneet kampanjat, joista on kirjoitettu ja keskusteltu paljon. Miten ne rakennettiin, mitä ne maksoivat – ja millaisia tulokset lopulta olivat? AdProfit-kilpailussa vuosina 2006 ja 2007 menestyneitä mainoskampanjoita esittelevä kirja on ilmestynyt. Voittajakampanjat sekä shortlistalle päässeet 20 kampanjaa käsitellään oppaassa systemaattisesti ja havainnollisesti: lähtökohta, tavoitteet, kohderyhmät, strategia, budjetit, mediasuunnitelma sekä toimenpiteet ja lopuksi saavutetut tulokset.
Tilaa AdProfit-kirja Mainostajien liiton sivuilta
